Utilicé como marco el templo Cariátide y sustituí a las esculturas por barbies. Para el fondo puse una imagen de una fábrica de Indonesia donde explotan a las personas. Como título "Dying to be Barbie" que significa "Muriendo por ser una Barbie" y utilicé la tipografía que se usa para todo lo relacionado con las barbies.

Análisis de un anuncio - por Isabel Veganzones y Monica Sierra

El anuncio que vamos a analizar a continuación promociona el producto de Coca Cola.

- Características del producto: utilidad.

   Se trata de una bebida llamada Coca Cola como hemos comentado anteriormente. Es una bebida gaseosa y energética.

-Target: cuál es el público al que va dirigido específicamente el anuncio.

   El anuncio del producto va dirigido a todos los públicos, pero especialmente a los jóvenes.

- Relaciona el anuncio de publicidad con una necesidad básica humana (pirámide de Maslow).

   Este anuncio esta relacionado principalmente con las necesidades básicas de autorrealización como la moralidad, creatividad, espontaneidad entre otros, que aparecen representados en ciertos momentos del anuncio como cuando el chico besa a la chica sin pensarlo, de manera espontanea y la afiliación, como amistad, afecto, etc, que aparece durante la mayor parte del anuncio entre amigos y parejas que son protagonistas en este. También, cabe destacar lo social y los sueños para realizar una vida plena. 

- Describe el imaginario del producto.

   A la coca cola se le atribuyen cualidades como la fiesta, la diversión, la amistad,... todo aquello que lleva a la felicidad. También intenta dar la sensación de que si consumes este producto podrás pertenecer a un grupo, hace que te sientas parte de algo grande.

- ¿Cómo son las imágenes? (tipos planos, puntos de vista, movimientos de cámara...)

    En el inicio aparece un primer plano, que es de detalle, del vaso del producto, es decir, de la Coca Cola y muestra su textura con las burbujas. Las imágenes del anuncio se caracterizan por ser primeros planos, ángulo medio natural y planos medios cortos y algunos primeros planos de los actores del anuncio, exceptuando en la imagen de la chica del tren en la que hay un plano picado y general. También hay planos generales en momentos como el encuentro de un  chico y una chica en la calle y en el de la chica bailando con el chico en la montaña. En cuanto a los movimientos de cámara, son muy leves, caracterizados por movimientos de izquierda a derecha y ascendentes.

- Describe los colores y su relación simbólica.
   Este se caracteriza por el uso de colores claros especialmente de tonos ocres y marrones, aparte del color de la marca, el rojo que aparece en lugares con libros en la imagen de la biblioteca, en los pintalabios de las mujeres que aparecen y en las etiquetas de todos los botes de Coca Cola del anuncio y de manera mas indirecta, en carteles de fondo... El rojo en este caso quiere transmitir revolución, alegría, acción, pasión y fuerza. este mezclado con blanco sugiere alegría juvenil.

- El sonido, la música... ¿Cómo ayudan a convencernos?
   Para este anuncio utiliza la canción de "taste de feeling" de avicii, que es el único sonido que aparece en él. Lo que consigue es animarte, darte una parte momentánea de esa felicidad que quieren adjudicar al producto, aunque esta finaliza al acabar el anuncio, haciendo que te den ganas de más. Te motiva.

- ¿Cuál es el razonamiento y las emociones despertadas para la persuasión utilizadas?
Como ya hemos mencionado anteriormente, este anuncio despierta un sentimiento de motivación, de felicidad que acaba con el fin del anuncio. Con esto pretenden que te quedes con ganas de mas, de manera que reúnes a unos cuantos amigos y os compráis unas coca colas para intentar recuperar esa felicidad momentánea que sentisteis con el anuncio.

Enlace del anuncio de Coca Cola
https://www.youtube.com/watch?v=NPiCtM8cq9o

https://www.youtube.com/watch?v=rkxyknYJmTY

Guión técnico

• En el primer plano aparece una chica joven que parece que es la dependienta de una tienda de alimentación. Esta chica se encuentra rodeada por un ventilador (uno de los objetos fundamentales), alimentos, una caja registradora... además esta utilizando el móvil. La luz es intermedia y difusa, es decir, luz tonal. El tono de luz es cálido y por tanto da sensación de la típica tarde aburrida de verano acalorada. Se podría decir que es un plano general aunque solo salga la cara y los brazos y un ángulo medio natural. Apenas tiene profundidad de campo y los únicos movimientos son el del ventilador, las luces y la muñeca hawaiana. Hay una música de fondo y al final del plano se oye un "hola". Abajo del todo aparece un texto de advertencia. 

• En el segundo plano aparece un hombre joven que acaba de entrar por la puerta de la tienda y además parece que esta pasando calor. No aparece ningún objeto fundamental, solamente alimentos de fondo. La luz es intermedia, aunque hay un reflejo en la puerta del sol, y difusa. Hay el mismo tono de luz que en el anterior. Plano americano, ángulo medio natural, con bastante profundidad de campo y el movimiento principal es el del joven parándose. Sigue la música de fondo y el chico pregunta por coca-cola. Sigue el mismo grafismo que en el anterior. 

• En el tercero vuelve a aparecer la chica aburrida con el móvil. La luz y el tono es el mismo que en el primero. El plano es medio corto, ángulo medio natural, con profundidad de campo al estar el fondo borroso y el movimiento principal es el de la mano que señala donde están las coca-colas. La música y el grafismo sigue. 

• En el quinto aparece el hombro y el pelo de la chica, pero borrosos, ya que el elemento principal es la pantalla de la tele. En esta aparece la grabación de las cámaras de seguridad, en las que aparece el chico cogiendo la coca-cola. La luz y el tono son más o menos los mismos. Plano detalle, con un punto de vista subjetivo, hay algo de profundidad al estar el fondo borroso, el movimiento dentro del encuadre se produce en la grabación de seguridad con el chico moviéndose y hay un leve movimiento de cámara acercándose hacia la pantalla para darle importancia. Sigue la música de fondo y el grafismo desaparece.

• En el sexto simplemente aparecen las coca-colas en primer plano, dentro del frigorífico. La luz es la misma, pero el tono cambia, ahora son tonos fríos para dar sensación de frescor. Plano detalle, con un punto de vista subjetivo, no hay profundidad y el movimiento que se produce es el de la mano al coger una coca-cola. Sigue la música de fondo y además se oye un clic. 

• En el séptimo vuelve a aparecer  la pantalla de la tele, con la grabación del chico cogiendo la coca-cola y cogiendo aire. La luz y el tono son más o menos los mismos. Plano medio de la persona dentro de la grabación, fuera hay un punto de vista subjetivo, poca profundidad y el movimiento es el de la persona y un poco de la cámara. Se sigue escuchando la música de fondo. 

• En el octavo vuelve a aparecer el chico bebiendo la coca-cola. La luz es la misma, aunque los tonos pasan a ser un poco fríos. Plano medio, ángulo medio natural, poca profundidad y movimiento del encuadre con el chico moviendo el brazo y de la cámara acercándose a él. Al principio la imagen está en blanco y negro y se oye un ruido y a continuación se vuelve la imagen a color y se vuelve a oír la música.

• En los tres siguientes planos aparecen el chico y la chica intercaladamente, primero la chica. En el gesto de expresión de la cara de la chica se puede apreciar deseo y el chico simplemente continua bebiendo. La luz y el tono son similares al primero. Son planos medio cortos, el ángulo de la chica es contrapicado y el del chico es medio natural, hay profundidad de campo, el movimiento dentro del encuadre en el caso de la chica es cuando cambia de expresión y el del chico moviendo el brazo, y apenas hay movimiento de cámara. Sigue la música de fondo. 

• En el siguiente plano aparece el brazo del chico dejando la coca-cola en la mesa. Clave de luz tirando para alta y luz difusa. Tono de luz cálido. Plano detalle, punto de vista medio natural, hay profundidad de campo y el movimiento que hay es el del brazo dejando la coca-cola. La música sigue de fondo.

El producto anunciado en este caso es la coca-cola. Esta relacionado con el deseo, esto no es una necesidad, aunque todo ser humano a deseado algo a lo largo de su vida. Un estereotipo que podemos observar es que han puesto al típico chico joven guapo. Se pretende provocar en el espectador el deseo de comprar coca-cola, ya que es el producto que se anuncia. Además, ahora que hace calor apetece algo frió con lo que poder refrescarte.  

Lección 2

Editada

Original

 Lección 3

Editada

Original

 Lección 4

Editada

Original

Lección 5

Lección 6

MARIO TESTINO 

Breve biografía

Mario Testino Silva (Lima, Perú, 30 de octubre de 1954) es un fotógrafo de modas peruano, actualmente con 61 años vive en Londres, Inglaterra.
Nacido en el seno de una familia de clase alta, sus padres fueron Teresa Silva y Mario Testino. Ingresó a la Universidad del Pacífico para estudiar Economía, luego a la Pontificia Universidad Católica del Perú a estudiar Derecho, y posteriormente a la Universidad de San Diego, California, donde estudió Relaciones Internacionales. En 1976 se mudó a Londres, Inglaterra, en esta ciudad es donde comenzó a aprender sobre fotografía. Su carrera en el mundo de la moda tuvo comienzos humildes: vendía portafolios a aspirantes a modelo por la suma de 25 libras esterlinas, incluyendo maquillaje y peluquería. En la actualidad goza de un gran éxito y su trabajo es reconocido a nivel mundial por sus audaces fotografías de moda e imaginativas campañas publicitarias. En el 2012 fundó el Centro Cultural MATE en Barranco, Lima, dedicado a la profusión de la Fotografía. En 2014 es condecorado por la Corona británica con la Orden del Imperio Británico por sus “aportes en la fotografía y el bien social”

Temas y géneros 

(moda, reportaje social, paisaje, ByN, retrato, foto artística, foto diseño...)

El tema principal que trata Mario Testino es la moda. Muchas revistas como Vogue o Vanity Fair, han solicitado sus servicios para adornar sus páginas. Frente a él han posado muchas celebridades y modelos famosas, incluyendo: Taylor Swift, Cara Delevingne, Kendall Jenner, Lady Gaga, Rihanna, Miley Cyrus, Jennifer Lopez, Christina Aguilera, Cameron Diaz, Britney Spears, Selena Gomez, Cristiano Ronaldo... Además, Testino es conocido por ser fotógrafo de parte de la realeza europea, especialmente la británica. Entre los más destacados están la princesa Diana de Gales, la duquesa de Cambridge y el príncipe Enrique de Gales.

Principales obras 

(Comentar cada obra: año, título, técnica (plano, punto de vista, prof. campo))

Una de las series fotográficas más memorables es la de la princesa de Gales, Diana. Fue una serie realizada en 1997, en Londres. La hizo en blanco y negro, aunque algunas las dejo a color. 

El plano de esta foto es americano ya que se corta por las rodillas, tiene un angulo medio natural y poca profundidad de campo (baja).

En esta el plano es medio corto (a la altura del pecho), el punto de vista es el angulo medio natural y tiene una profundidad de campo baja. 

El plano no estaba segura de cual es, pero creo que es americano. El punto de vista es el angulo medio natural. La profundidad de campo es baja.

Otra serie fotográfica es la que le realizó a Cara de Delevingne, en octubre de 2014. Las fotos que he puesto a continuación fueron las que hicieron que conociese a Testino. 

El plano es medio corto, punto de vista angulo medio natural y profundidad de campo baja.

El plano esta entre el medio corto y el medio, punto de vista angulo medio natural y profundidad de campo baja.

Opinión personal

He escogido a este fotógrafo por dos motivos principalmente: primero porque el tema de la moda es una de las cosas que más me gustan en esta vida y además desde bien pequeña siempre he dicho que me gustaría dedicarme a ello, aunque últimamente estoy dudando por el segundo motivo que me ha atraído a elegir a Testino, y es que la fotografía podría considerarla como uno de mis puntos débiles, ya que si por mi fuera llevaría una cámara de fotos conmigo en todo momento y no sé que seria de mi si no pudiera hacer fotos, sobretodo en estos últimos meses... 

A parte decidí hacerlo sobre él porque nada más buscarlo en Internet, me llamó la atención, cosa que no me había pasado con los anteriores. 

También, me gusta el fotógrafo Irving Penn por como retrata a las personas, ademas el poner las fotos en blanco y negro y ponerle contraste impactan mucho más. Esta fue una de las que más me impactaron. 

Finalmente quiero nombrar a Sebastiano Salgado porque es otro de los fotógrafos que me han llamado la atención, ya sea tan solo la fotografía en sí o como la edita. 

COLOR 

BLANCO Y NEGRO 

EXPERIMENTALES